Rückblick KI Connect „Generative KI in Marketing und E-Commerce“
Am 25. Juni 2025 fand im Rahmen der Veranstaltungsreihe KI-Connect eine Fachsession zum Thema „Generative KI im Marketing und E-Commerce“ bei Jena Digital e. V. statt. In zwei Impulsvorträgen wurden aktuelle Einsatzszenarien, Potenziale und Risiken generativer KI-Systeme diskutiert.
Dr.-Ing. Sergii Kolomiichuk (Mittelstand-Digital Zentrum Magdeburg) zeigte anhand konkreter Workflows, wie generative KI heute bereits zur Erstellung skalierbarer Inhalte eingesetzt wird – etwa durch Bildgeneratoren und Sprachmodelle.
Franz Eschler (Accenture) analysierte die Nutzung KI-generierter Produktbilder im E-Commerce. Dabei wurden zentrale Herausforderungen wie rechtliche Unsicherheiten, fehlende Konsistenz, visuelle Verzerrung und mögliche Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung thematisiert.
Diskussion & Ausblick
In der anschließenden Diskussion wurde deutlich, dass der produktive Einsatz generativer KI ein sorgfältiges Abwägen von Aufwand und Nutzen, Skalierbarkeit und Kontrolle sowie Innovation und rechtlicher Rahmenbedingungen erfordert.
Zentrale Punkte der Diskussion waren:
- der verantwortungsvolle Umgang mit Marken- und Schutzrechten
- die Frage, wie generative Inhalte gestaltet werden können, ohne künstlich zu wirken
- die Rolle von Rückkopplungsmechanismen im Einsatz generativer Systeme
- die Relevanz strategischer Entscheidungen für langfristige Markenführung
- Umgang mit Markenidentität und Kundenerwartung.
Einigkeit bestand darüber, dass generative KI ein hohes Potenzial birgt, dieses jedoch nur bei gezieltem, reflektiertem Einsatz langfristigen Mehrwert erzeugt.
Wir danken allen Teilnehmenden, Referenten und Unterstützenden für die gelungene Veranstaltung.
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